关于动画的一些杂文

近期，天可怜见。国家相关部门对国产动画加大了扶持力度。政策的制定看起来也是有模有样。杭州会议无异于向中国动画饿殍似的肠胃中灌入琼浆（我现在写东西怎么这么别扭？没别的意思）在我看来，这是好事儿无疑，但从中也发现了一些问题。作为一个尚待发展的行业甚至于说是产业。中国动画在近几年似乎经历了所有产业的所有阶段，以至于恍惚间有一种时空错乱之感。先是80年代末期的计划经济断奶+90年代初期的外加工吸引技术工人南下+90年代中期南下工人中比较灵动的开始扎投资人的钱，以至于动画成为一些投资人永远的痛+由此引发的产业低迷后遗症+90年代末反思呼声加大，舆论先行，政策殿后的小规模反弹+市场自然的排斥反应，进而引发更大规模的社会呼声和思考+作为直接宣传效应产物的学院潮+社会游资好了伤疤忘了疼的小额资本介入（当然是由相关领域人员更高层次介入的投资行为）+形成一个尾灯效应+政府看到政策引导的可行性+社会游资希望借入带队政策面提出新的要求+政策大力度跟进（初期肯定是找不着北的一揽子摸不到头脑的利好政策）+民间资本盲目进入（争先恐后源于对行业的不了解和抢先机思想作祟）+地方政府大力支持+各地投资单位对题材的跑马圈地+大量毕业生流向社会增加动画生产的总体素质+赚钱的大赚，赔钱的大赔之影视投资良性循环……

为什么没点新鲜的呢？为什么总是这样？有谁想过，动画片的根本是什么？

动画片的根本是什么？其实就是一个“东西”。这个东西指形象、指故事、也是指哪怕一个名字。这种东西就是一种流行文化，当然是用卡通的形式表现出来的流行文化。这种“根本的东西”到底需要多少钱来创造呢？既然这是根本，动画片又是什么呢？——是广告。就是这种东西的广告。（假如你不把动画当成最终产品的时候，你就得把它当成广告，否则动画就什么都不算了）有些人不同意这个概念的原因是他把艺术类的（压根就把动画当成最终作品的那种）和我说的这种（就是现在大多数的垃圾）搞混了。

既然是广告，根本就不用做好了。（没见过这么反动的说法吧？）为什么呢？只要制作的质量符合电视台播放的最低要求即可，做好了就是浪费（除非以后赚了大钱了，做续集的时候适当的提高点就行了）。70年代的人还记得“车道沟桥头甲20号，厂长赵国栋”那个广告吧？广告是什么？记住并且不十分讨厌就行了。一个形象或是“东西”只要被人记住了，就会产生消费行为的可能。在这个问题上，《·猫》就是例子。多了就不说了。

既然是广告，当然要计算最低成本。动画是最低成本的广告吗？不是（越来越象古龙了，嘿嘿）。什么是？连环画是。为什么没人做？不会做而已……现在国内的连环画市场运作简直就是胡作非为，一没章法二没品位三没眼光四没规矩五没实力。本来是低成本广告，非得从这里面完成原始积累，这不是做梦吗？所以说现在国内连环画市场不好简直是放屁，根本就不能指望从连环画里面赚钱（个别号称赚了的也是徒有虚名）。严格来说，连环画就是廉价广告媒体。这个媒体谁不用谁傻。

要想从动画投资里面赚钱，就要做好赚钱的预备工作。现在这些投资人，以为在博览会上摆上几个毛绒玩具就算是开发了相关产品了？买几件短袖汗衫印上图案就算是服装开发？80块钱买个童车粘上不干胶商标就算是衍生产品？简直就是把私营单位当成国家单位的做法。骗谁呢？是骗投资人还是骗自己？自欺欺人而已。

没有预备好开发动画产业的投资人，最好做好赔大钱的预备——这可不是玩笑话。

1/现在的中国，根本就没有什么动画“产业”，所谓的衍生产品开发不是骗领导就是骗投资人。这不是相对的，是绝对的。

2/现在的中国动画，根本就没有形成所谓的“市场”，成片销售价没有和收视率挂钩的情况下，何来公平？

3/现在大谈的所谓“日本动画国际化”根本就是扯淡，作为文化传播的特性，强势区域向弱势区域的文化传播永远是主流，作为一些“洄流”的特例，日本片子确实曾经向欧美销售了部分的权益，但绝对不是像想象中那样普遍（正是因此，皮卡丘的操作者曾专门作了有关皮卡丘成功案例的600余页著作介绍所谓经验），强势流向弱势的感觉就像美国流向日本、日韩流向中国一样。

4/实际状况是：日本动画策划组在策划完成一部片子并决定制作的时候，主要考虑的还是本土市场。并逐渐扩散。而中国的某些人总是鼓吹所谓“国际化”，在制作质量低下的阶段，这种想法无异于做梦。

5/一些号称了解日本韩国动画生产的家伙，自认为和人家恳谈了几次就全部明了的“专家”们，大肆鼓吹的所谓日韩动画发展状况根本就是毫无根据的胡说八道，离事实过于遥远。但已经开始影响中国动画政策的制定了。

6/现在的动画界，已经疯掉了，民间投资可谓“闹猫”，国家投资一直在“耍猴”，为什么总是和猫、猴子过不去？各种猫，西游记、悟空传、美猴王不一而足……想象力匮乏的同时还在大量糟践国家资金。

7/当很多地方，甚至县一级政府都在考虑发展动画产业的时候，动画产业就危了。遗憾的是，现在已经危了。

8/我现在关注的是，大灾之后如何防止“大疫”，动画界的同仁要做好3年之后的打算。要尽快建立相对良性的自主运作机制，不能将希望寄托在现在已经开始狂热的动画投资人身上。

9/我一定会找到一个把连环画良性经营起来的方法，但不是现在。